بک لینک ها ی یک سایت یکی از مهمترین موارد مورد ارزیابی گوگل در شناسایی موضوع و اعتبار یک سایت است. اگر مایلید جزییات بیشتری در این زمینه بدانید، سئو زبرا را در این مقاله همراهی کنید.

بک لینک ها در واقع همان لینک های داده شده به سایت شما در سایر سایتهاست. همانطور که قبلا بیان کردیم هر چه تعداد و کیفیت لینک های داده شده به یک سایت بیشتر باشد آن سایت در نتایج جستجوی گوگل بالاتر از رقبا دیده می شود. علت این امر این است که گوگل سعی بر آن دارد که جهت کسب رضایت مخاطبان خود، در چیدن سایت ها در صفحه نتایج جستجو حداقل دو مورد اساسی را مورد توجه قرار دهد:

1. نمایش مرتبط ترین سایت ها به موضوع مورد جستجو
2. نمایش سایت های با کیفیت و معتبر و نه سایت های اسپم و بی ارزش

گوگل در واقع با بررسی بک لینک های یک سایت به نحو مطلوبی این دو ویژگی سایتها را مورد ارزیابی قرار می دهد.

شناسایی موضوع سایت ها:

گوگل با بررسی عنوان لینک، alt و  Title لینک های داده شده به یک سایت سعی در شناسایی موضوع سایتی می کند که به آن لینک داده شده است. به عنوان مثال وقتی شما در وبلاگ شخصی کلاس خود به وبلاگ دوست خود با عنوان “شعرهای طنز” لینک می دهید، گوگل موضوع وبلاگ دوست شما را حول و حوش “شعر” و “طنز” می داند و در جستجوهای مرتبط با این دو موضوع آن را دارای ارتباط بیشتری دانسته و بالاتر نشان می دهد.

شناسایی اعتبار سایت ها:

این مورد را با ذکر مثال توضیح می دهیم. تصور کنید تعداد ۱۰۰ سایت در مورد موضوع سنجش و کنکور در اینترنت وجود دارد. اعم از وبلاگ های دانش آموزی و سایت های تبلیغاتی، آموزشی و خود سازمان سنجش. به نظر شما به کدام یک از این سایت ها لینک های بیشتری داده می شود؟ سایت سازمان یا وبلاگ های متفرقه؟

گوگل با شناسایی تعداد سایت هایی که به هر کدام از این ۱۰۰ سایت لینک داده اند و همینطور کیفیت سایت های لینک دهنده، تصمیم می گیرد که کدام یک را بالاتر از دیگران در نتایج جستجوی خود نشان دهد. طبیعتا به سایت سازمان، لینک های بسیار با کیفیتی داده می شود. لینکهایی که از سایت سایر سازمانها با اعتبار بالا به آن داده می شود، در مقابل، وبلاگ ها و سایت های تبلیغاتی لینک های به مراتب کم کیفیت تری خواهند داشت.

این معیارهای دقیق و فنی است که موتور جستجوی گوگل را به یکی از برترین موتور جستجوهای جهان تبدیل کرده است. موتور جستجویی که بجای تمرکز بر روی مباحث تبلیغاتی و غیر حرفه ای، مدام بروی ارتقای الگوریتم خود جهت ارایه دقیقترین جستجوها کار می کند.

از همان ابتدای فعالیت گوگل، بعنی موتور جستجویی که ارزش و اهمیت سایت ها و رتبه بندی آن ها را بر اساس الگوریتمی که مبنای آن را لینک های داده شده و لینک های گرفته شده توسط هر سایت تشکیل می داد، وب سایت ها با دادن لینک های بیشتر به صفحات مهمتر و یا کاهش لینک های خروجی و افزایش لینک های ورودی خود سعی می کردند در نتایج گوگل بالاتر دیده شوند.

در ابتدا الگوریتم گوگل بسیار ساده تر از الگوریتم فعلی بود. اگر در خاطرتان باشد پدیده بمب گوگلی بر اساس همین رویه طراحی و اجرایی می شد. در واقع در مسایل مهمی مانند مسایل سیاسی و اجتماعی با تشکیل کمپین هایی از وبلاگ نویسان و مدیران سایتها خواسته می شد با عبارت خاصی به صفحه ای که ایجاد شده بود لینک بدهند. پس از مدت کوتاهی تعداد زیادی سایت به صفحه مزبور با آن عبارت خاص لینک داده بودند و در جستجوهای گوگل آن صفحه در صدر نتایج دیده می شد. در نتیجه از این طریق یک پیام سیاسی، فرهنگی، اجتماعی یا .. در راستای اهداف آن جنبش یا کمپین به عموم جامعه نشان داده می شد. به تدریج در ایران صاحبان سایت های درآمد زا به علت افزایش تعداد سایت های رقیب به سمت خرید بک لینک و تهیه لینک های پولی روی آوردند. طبیعی است که این امر با گذشت زمان و افزایش تعداد رقبا بیشتر کاربرد خواهد داشت. در حدود سالهای ۱۳۸۸ بود که اولین سایت های فروش بک لینک در ایران راه اندازی شدند. در آن زمان با خرید بک لینک در زمان کوتاه و با هزینه پایین سایت ها از میان رقبا خود را بالا می کشیدند.

امروزه با گذشت زمان و بالا رفتن رقابت ها و پیدایش سایت های جدید، با محتواهای متفاوت با سرمایه گذاران جدید در عرصه درآمد زایی و فروش از طریق اینترنت، طبیعتا بحث رقابت و ورود به صفحات بالا یا صفحه ی نخست گوگل، کار دشوارتری شده است. افزون بر این مساله گوگل سعی در شناسایی و جریمه کردن سایت هایی که به خرید بک لینک یا فروش آن می پردازند داشته است. فارغ از بحث این نکته که هرگز بطور قطع یک موتور جستجو قادر به شناسایی لینک های خریداری شده از لینک های طبیعی بطور صد در صدی نخواهد بود و سختگیری در این زمینه منجر به بروز اشتباهات در محاسبات گوگل و تضییع حقوق سایت ها خواهد شد، ورود به این مرحله کار خرید و تهیه لینک را دشوارتر و مستلزم دانش فنی بالاتر و هزینه ی بیشتر به نسبت سالهای گذشته کرده است.
به عنوان مثال سایت هایی به مانند فروم پرشین تولز به یکباره هزینه درج هر لینک در سایت خود را از ۱۰۰ هزار تومان به ۳۰۰ هزار تومان افزایش داد. در ادامه مباحث خود به مسایل و موارد مهمی که در خرید لینک باید مد نظر قرار دهید می پردازیم.